Лендинг — это веб-страница, задача которой привлечь внимание и побудить посетителя к конкретному действию: оставить заявку, купить продукт или подписаться на рассылку. Многие думают, что создание лендинга требует знаний программирования, но это не так. Сегодня можно собрать рабочую страницу своими силами, используя простые инструменты. Главное — четко понимать цель и уделить внимание деталям.

Зачем он нужен? Если у вас есть товар, услуга или идея, лендинг помогает быстро проверить спрос и собрать первых клиентов. Одностраничник фокусирует внимание на вашем предложении, делает его максимально понятным и подталкивает к принятию решения.

Еще одно преимущество лендинга — скорость запуска. Тогда как полноценный сайт требует времени на разработку и структуру, лендинг можно собрать за день-два. К тому же он отлично подходит для рекламы: одно четкое предложение, понятный заголовок, кнопка с призывом к действию — и пользователь уже понимает, что ему делать.

Прежде чем открывать конструктор сайтов или искать шаблоны, нужно продумать основу будущего лендинга.

1. Начните с цели. Ответьте себе на вопрос: чего именно вы хотите достичь? Это может быть продажа конкретного продукта, сбор заявок на услугу или привлечение подписчиков на рассылку. Четкая цель поможет избежать лишних блоков и сосредоточиться на главном.

2. Определите аудиторию. Кому вы будете предлагать продукт? Мужчинам или женщинам, молодым специалистам или родителям? Когда вы понимаете потребности и проблемы людей, легче сформулировать предложение, которое зацепит.

3. Сформулируйте УТП — уникальное торговое предложение. Это та самая фраза, которая делает вас отличными от конкурентов. К примеру: «Онлайн-курс английского: разговорный уровень за 30 дней».

4. Посмотрите чужие примеры. Найдите несколько лендингов в вашей нише и обратите внимание на их структуру, заголовки и призывы к действию. \

Дополнительно проанализируйте:

• насколько быстро загружается сайт (LCP и TTFB) (проверить можно с помощью, например, Chrome DevTools);

• сколько и где расположены CTA (призывы к действию, например, кнопки с функцией покупки или подписки);

• длину форм и их удобство;

• наличие социальных доказательств (отзывы, гарантии);

• как выстроена воронка после клика по кнопке (форма, квиз, чат-бот).

Если вы собираете данные (имя, email, телефон), добавьте на страницу политику конфиденциальности и форму согласия на обработку данных. Это требование законов, таких как GDPR в Европе или ФЗ-152 в России. Также необходимо предусмотреть баннер cookie, хранение согласий (логирование) и возможность для пользователя легко отписаться или отозвать согласие.

Курс Академии ТОП «Цифровой маркетинг» за 7 месяцев научит использовать современные инструменты интернет-маркетолога, анализировать аудиторию и писать эффективные продающие тексты. А опытные преподаватели помогут закрепить все необходимые для востребованного специалиста навыки.

Есть несколько путей, и каждый подходит для своих задач:

• Конструкторы сайтов. Самый простой способ. Популярные сервисы — Tilda, Wix, LPgenerator. Они позволяют собирать страницы из готовых блоков без знаний кода. Подходят новичкам и тем, кому важна скорость. Минус — ограниченные возможности кастомизации и абонентская плата. Бесплатные тарифы часто включают рекламу сервиса или домен вида yoursite.wixsite.com. Платные тарифы начинаются от $15 в месяц.

• CMS с плагинами. Например, WordPress. Устанавливаете тему и нужные плагины, и у вас появляется гибкость в настройке. Этот вариант сложнее, но дает больше контроля. Учтите, что потребуется хостинг (от $3 в месяц), домен (от $10 в год) и регулярное обновление плагинов.

• HTML/CSS + шаблоны. Для тех, кто не боится кода. Можно взять бесплатный шаблон, немного подредактировать и получить полностью свой лендинг. Этот способ дешевле, но требует времени и хотя бы базовых знаний. Платные шаблоны обойдутся от $20.

• Современные инструменты. В 2025 году популярны AI-инструменты, такие как Copy.ai или Jasper для генерации текстов, Canva и Figma с функциями автодизайна, а также сервисы для динамического контента. Чат-боты (например, Tawk.to или ManyChat) помогают удерживать посетителей и повышать конверсию.

Выбор инструмента зависит от вашего бюджета, опыта и целей. Если вам нужен быстрый старт — берите конструктор. Если планируете дорабатывать и масштабировать — CMS или код.

Хороший лендинг не перегружен деталями и содержит все ключевые блоки:

1. Заголовок и подзаголовок. Первое, что видит человек. Здесь нужно коротко и ясно донести, что вы предлагаете.

2. Описание продукта или услуги. Несколько предложений о том, какую проблему решает ваш продукт.

3. Преимущества и доказательства. Список выгод, реальные отзывы, фото, видео или кейсы. Социальное доказательство повышает доверие.

4. Призыв к действию. Яркая кнопка с четкой формулировкой: «Оставить заявку», «Получить доступ», «Заказать».

5. Форму захвата. Простая и короткая: имя и телефон или e-mail. Чем меньше полей, тем выше конверсия.

6. Контакты и завершающий блок. Адрес, телефон, ссылки на соцсети для связи с вами.

7. Юридический раздел. Политика конфиденциальности, согласие на обработку данных, cookie-баннер.

Дизайн лендинга должен помогать продавать, а не отвлекать.

Используйте простые шрифты и не больше 2–3 цветов. Лучше сделать страницу чистой и аккуратной, чем перегруженной. Следите за иерархией: заголовки крупнее, текст под ними меньше, кнопки заметные.

Изображения должны быть качественными и релевантными. Если это товар — фото в хорошем разрешении, если услуга — фотографии из вашей практики или тематические иллюстрации.

Текст на лендинге играет главную роль. Не перегружайте его сложными оборотами. Пишите так, чтобы пользователь сразу понимал выгоду. Вместо «Мы предоставляем консультационные услуги в сфере финансов» лучше «Помогаем вам экономить деньги и увеличивать доходы».

Даже самый красивый лендинг будет бесполезен, если он неудобен или плохо работает. Учтите следующие факторы:

• Адаптивность. Сегодня больше половины пользователей заходят с телефона. Страница должна корректно отображаться на мобильных устройствах.

• Скорость загрузки. Чем дольше грузится сайт, тем больше людей уйдут. Оптимизируйте изображения, используйте современные форматы (WebP, AVIF), включайте lazy-load.

• SEO-оптимизацию. Добавьте ключевые слова в заголовки и мета-теги, настройте структурированные данные (Schema.org), alt-тексты для изображений, карту сайта, robots.txt, Open Graph для соцсетей. Следите за Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) — эти показатели важны для ранжирования.

• Аналитику. Подключите Google Analytics или Яндекс Метрику. Инструменты вроде Hotjar или Microsoft Clarity помогут анализировать поведение пользователей через тепловые карты и запись сессий.

• Интеграции. Добавьте чат-бота, квиз-формы или персонализированные блоки.

Лендинг редко работает идеально с первого раза.

Проводите A/B-тесты: меняйте заголовок, цвет кнопки, расположение формы. Сравнивайте результаты и оставляйте лучший вариант. Используйте встроенные инструменты экспериментов в конструкторах или сервисы вроде Optimizely и VWO.

Регулярно проверяйте, работает ли форма заявки, приходят ли письма на почту.

Собирайте статистику и смотрите, где пользователи чаще всего уходят со страницы. Возможно, в этом месте стоит переработать текст и/или отвлекающее оформление.

Не знаете, как увеличить конверсию лендинга? На курсе Академии ТОП «A/B-тестирование с нуля» вы научитесь проводить тесты, анализировать данные и повышать эффективность страниц всего за 4 месяца. Обучающая программа на 90% состоит из практики, что позволит вам улучшать ваши лендинги уже со второй недели обучения. Приобретенные навыки помогут перейти на новый уровень, кем бы вы ни были по основной профессии — маркетологом, аналитиком, программистом, продуктовым менеджером или копирайтером.

1. Сколько времени нужно, чтобы сделать лендинг самому?
   В зависимости от выбранных инструментов, можно уложиться в 1–2 дня. Если использовать конструктор и готовые блоки, все пройдет быстрее.

2. Можно ли сделать лендинг бесплатно?
   Да, есть бесплатные тарифы у конструкторов и бесплатные шаблоны для WordPress. Но стоит учитывать, что они часто имеют ограничения: реклама сервиса, ограниченный функционал или маленький объем трафика.

3. Что лучше: конструктор сайтов или собственная разработка?
   Конструктор подходит для быстрого старта и простых задач. Собственная разработка удобнее в долгосрочной перспективе, если вы хотите масштабировать проект и не зависеть от платформы.

4. Нужны ли специальные навыки в дизайне и программировании?
   Нет, если вы используете конструкторы. Они созданы так, чтобы справился даже новичок. Но понимание основ дизайна, копирайтинга и базового SEO заметно повысят результат.

Сделать лендинг своими руками вполне реально. Для этого не нужны глубокие технические знания, достаточно четкой цели, понимания аудитории и готовности тестировать. Важно учитывать юридические требования, современные тренды и анализировать конкурентов. Начните с простых инструментов, отработайте структуру, а затем улучшайте дизайн и тексты. Чем быстрее вы запустите первую версию, тем скорее получите обратную связь и сможете двигаться дальше.