Когда вы начинаете изучать современный маркетинг, может сложиться впечатление, что без серьезных технических знаний в этой сфере делать нечего. Вакансии пестрят требованиями вроде «знание SQL», «опыт работы с Python» или «понимание основ машинного обучения». Это заставляет многих соискателей сомневаться в своих перспективах.

Главное заблуждение, которое мешает многим талантливым людям войти в профессию — представление о том, что современный маркетинг превратился в чисто техническую специальность. На самом деле, как отмечает генеральный директор одного из крупных digital-агентств: «Наши лучшие стратеги — зачастую гуманитарии. Они чувствуют аудиторию и создают креатив, который работает лучше любых алгоритмов».

• rformance-маркетинге и продвинутой аналитике действительно ценятся специалисты с техническим бэкграундом. Знание SQL, Python и статистики позволяет таким профессионалам глубже анализировать данные и создавать более эффективные рекламные стратегии. Однако важно понимать, что даже в этих направлениях можно начать со смежных ролей, постепенно осваивая необходимые технические навыки.

• Совершенно иная ситуация в контент-маркетинге, PR и influencer-маркетинге. Здесь на первый план выходят soft skills: умение понимать аудиторию, создавать compelling-сторителлинг, вести переговоры и генерировать креативные идеи. Технические навыки в этих специализациях играют второстепенную роль и могут осваиваться постепенно по мере необходимости.

Интересный пример — история одной студентки, которая начала свою карьеру как обычный контент-менеджер без каких-либо технических знаний. В течение первого года работы она освоила Google Analytics, а еще через полгода — базовый SQL. Сегодня она успешный lead-аналитик в крупной e-commerce компании. Этот пример наглядно показывает, что технические навыки можно приобретать постепенно, уже работая в профессии.

Если вы хотите построить карьеру в маркетинге, но не обладаете техническим бэкграундом, не стоит отчаиваться. Существует четкий алгоритм действий, который позволит вам войти в профессию и постепенно развивать необходимые навыки.

Контент-маркетинг, SMM или таргетинг в социальных сетях — это те области, где можно добиться успеха, имея в основном гуманитарные навыки. На первом этапе сосредоточьтесь на освоении трех ключевых нетехнических компетенций: проведение интервью с клиентами (customer development), базовый анализ данных через Excel и Google Analytics, а также визуализация идей с помощью простых инструментов вроде Canva.

Например, в первый месяц освоите Google Analytics — это можно сделать на курсе Академии ТОП. К третьему месяцу углубите знания Excel, научившись работать с формулами ВПР и сводными таблицами. А через полгода можно приступить к изучению простейших SQL-запросов на специализированных платформах вроде LearnSQL.com.

Статистика показывает, что 92% новичков бросают обучение именно из-за перегруза информацией. Гораздо эффективнее двигаться постепенно, осваивая новые навыки по мере реальной необходимости в работе.

Чтобы окончательно развеять сомнения, рассмотрим несколько реальных кейсов успешных маркетологов, начавших без технического бэкграунда.

1. Филолог, который начал свою карьеру в маркетинговом агентстве с зарплатой 25 тысяч рублей в месяц. Благодаря развитию навыков сторителлинга и понимания аудитории, через два года он стал ведущим контент-стратегом с доходом 120 тысяч рублей. А еще через три года возглавил маркетинговое направление, зарабатывая 250 тысяч рублей плюс бонусы. При этом его основной инструментарий так и остался относительно простым: Google Docs, Trello и базовая аналитика.

2. Успешный SMM-специалист, работающий с fashion-брендами. Не имея никакого технического образования, она смогла построить карьеру, полностью сосредоточившись на понимании аудитории и создании вирального контента. Ее кейс особенно интересен тем, что она сознательно отказалась от углубления в технические аспекты, сосредоточившись на том, что у нее действительно получается лучше всего.

1. Можно ли стать маркетологом после 30 лет без опыта?

Да, возраст не помеха. Главное — практика: начните с фриланса или стажировки, параллельно осваивая основы маркетинга.

2. Какие книги помогут войти в маркетинг без технических навыков?

«Пиши, сокращай» Ильяхова, «Контекстная реклама» Каплунова, «Огилви о рекламе» — база без сложных терминов.

3. Как понять, какое направление маркетинга мне подходит?

Если вы хотите получить структурированные знания и практические навыки в маркетинге, обратите внимание на обучающие программы Академии ТОП.

4. Стоит ли идти в маркетинг, если я интроверт?

Да, есть много «тихих» специализаций: контент-аналитика, SEO, email-маркетинг — где важнее аналитика, чем общение.

Маркетинг — это поле возможностей, где ценятся разные навыки. Технический бэкграунд полезен, но не обязателен. Важнее понимать людей, уметь анализировать и постоянно учиться. Выбирайте направление по своим сильным сторонам и развивайтесь в комфортном темпе.