Маркетинг — одна из самых доступных сфер для старта карьеры без базового опыта. В 2025 году делается ставка на цифровой маркетинг — только 5% рекламных кампаний проходит исключительно офлайн, а все остальное — в сети. Рынку нужны маркетологи, готовые к быстрым изменениям, умеющие ловить тренды и укрощать нейросети. Как стать таким специалистом — читайте в нашей статье.

Профессия маркетолога — это работа с людьми, продуктом и цифрами. Здесь не всегда успешен тот, кто знает десятки алгоритмов и результаты топовых рекламных компаний, а тот, кто умеет ловить тренд. Гибкость, личный опыт и желание учиться — главные качества хорошего маркетолога. Потому очень часто крутые кейсы принадлежат не тем, кто изначально учился на маркетолога, а тем, кто смотрит на вещи с другой стороны.

Нормально, когда в маркетинг приходят из других профессий, чтобы получить дополнительный доход или продвигать собственное дело. Например, предприниматель, запустивший небольшую кофейню, сам регистрирует страничку в соцсети и занимается ее продвижением, а со временем получает предложения помочь другим бизнесам, что приводит к изменению вектора карьеры в принципе.

• Гибкий график. Можно вести 1-2 проекта параллельно основной работе или учебе.

• Работа из любой точки мира. Никому не важно, где вы находитесь, важен результат. Работайте в офисе, в команде, на фрилансе, станьте цифровым кочевником — возможны любые сценарии.

• Нет потолка дохода. Ведите один проект или откройте свой бизнес — зависит от вашего опыта и амбиций.

• Просто начать. Освоить необходимые навыки можно онлайн — Академия ТОП предлагает несколько базовых и узкоспециализированных курсов, которые помогут войти в маркетинг с нуля.  

Маркетологами становятся врачи, учителя, работники бухгалтерии, инженеры и программисты: если вы понимаете, что маркетинг — это ваше, просто попробуйте. Есть несколько направлений, где вы можете развить свои навыки.

Основная часть рынка маркетинга в 2025 году — это digital: на конец 2024 года 95% всех вакансий в маркетинге связаны с продвижением в интернете. Самые популярные направления:

• SMM (социальные сети) — ведение бизнес-страниц, создание и реализация контент-стратегий. Уже через полгода активного погружения новичок может зарабатывать от 40 до 120 тысяч рублей в месяц.

• Контент-маркетинг — написание статей, создание экспертных рассылок, сценариев для видеороликов и сторис. Спрос на SEO-оптимизированный и экспертный контент только возрастает, зарплата начинающего специалиста — 50–150 тысяч рублей.

• Таргетированная реклама — настройка и ведение рекламных кампаний в соцсетях и поиске, включая новые платформы: Telegram Ads, Яндекс.Дзен, VK. Обязательное требование — постоянное обучение, знание трендов и алгоритмов. Доход — 60–180 тысяч в месяц в зависимости от региона, сложности и числа проектов.

• Email-маркетинг: освоение платформ (UniSender, MailChimp), регулярное создание рассылок для малых бизнесов или НКО. На старте можно зарабатывать от 40 тыс. рублей за проект в месяц. 

• Аналитика и базы данных: основы сквозной аналитики, настройка Google Analytics 4 или Яндекс.Метрики востребованы у e-commerce и сервисов. Разовые задачи стоят от 20 тыс. рублей. 

• CRM-маркетинг: изучение работы с CRM-системами и автоматизация воронки продаж — от 50 тыс. рублей в месяц.

Офлайн-маркетинг занимает около 5% на рынке труда. Классические форматы по-прежнему востребованы у локальных брендов: ивент-маркетинг (организация мероприятий, офлайн-акций), наружная реклама.

Начать в маркетинге без каких-либо знаний вообще не получится. Для начала необходимо разобраться в теории: 

• как собрать и сегментировать целевую аудиторию;

• как анализировать конкурентов и выстраивать воронки продаж;

• какие есть требования к подготовке визуала и текстового контента при настройке рекламной кампании;

• как определить частоту публикаций и выбрать модель оплаты в контекстной и таргетированной рекламе;

• и что это вообще за виды рекламы. 

Придется научиться работать с сервисами аналитики, а главное — с людьми: умение слышать клиента и договариваться очень важны для высоких результатов в продвижении.

Получить все эти знания сегодня проще, чем когда-либо. Вам помогут:

• Книги гуру маркетинга: уже знакомых вам Ильи Балахнина и Игоря Манна, а еще Филиппа Котлера и Джея Абрахама (о классике маркетинга), Роберта Чалдини и Джо Пулвера (о психологии продаж), Василия Крылова и Артема Пыхтеева (о нейросетях для бизнеса).

• Блоги, вебинары и подкасты, которые можно бесплатно найти в сети на Хабре или vc.ru. Как правило, их ведут как практикующие маркетологи, так и образовательные площадки.

• Курсы по интернет-маркетингу. В Академии ТОП это «Интернет-маркетинг», «Продуктовый маркетолог с нуля», «SMM-менеджер с нуля» и ряд других прикладных обучающих программ.

• Профильные сообщества. Форумы и профессиональные Telegram-каналы, где разбирают кейсы и обсуждают новые тренды в мире маркетинга — «Кабачковая икра по акции», «Олдскульный маркетинг» в ТГ и другие.

Параллельно формируйте портфолио: берите небольшие проекты, это может быть кофейня, магазин, ваша личная страница. Анализируйте конкурентов, создайте контент-план, запустите рекламу с небольшим бюджетом и оцените результаты. Сохраняйте кейсы, даже если они не  идеальны. Зарегистрируйтесь на фриланс-биржах (Kwork, Freelance.ru), поищите подработку на форуме searchengines.guru или в тематических каналах в ТГ. Возьмите первые несложные задачи или присоединитесь к какой-то команде в качестве ученика за небольшую оплату — вам нужен опыт.

• На IT-рынке — дефицит кадров: более трети вакансий не закрываются по 2-3 месяца. Причины — завышенные ожидания соискателей, нежелание адаптироваться к требованиям работодателя (гибридный формат работы офис + удаленка, контроль рабочего времени), отсутствие реальных кейсов в портфолио. Учтите эти нюансы, чтобы успешно начать продвижение в профессии: будьте готовы к работе в офисе, не слишком высокой зарплате на первых этапах и правильно оформляйте портфолио. 

• Маркетинг входит в число профессий, где ценится «нишевость»: бренды ищут специалистов под конкретные задачи (SMM для медцентра или контент-маркетинг для IT). Главные тренды 2025/2026 гг.: активное внедрение AI-инструментов (чат-боты, персонализированные email-маркетинговые рассылки на базе искусственного интеллекта), автоматизация рутины, рост видеомаркетинга (короткие видео и стримы), продвижение через экосистемы («Яндекс», VK, Telegram). Следите за обновлениями: освоение новых платформ дает быстрый вход и лучший отклик на рынке.

• Быстрая смена трендов: условия продвижения постоянно меняются, площадки обновляют условия продвижения, экономически факторы создают давление на рынок. Необходимо не только быстро корректировать стратегию, но и следить за повесткой и активно внедрять новые инструменты: не только «списывать у коллег», а создавать свои креативы.

В какие сферы интернет-маркетинга проще всего войти с нуля?

Контент-маркетинг (копирайтинг, SMM) и таргет — минимум технических навыков. SEO и контекстная реклама сложнее, но оплачиваются лучше.

До какого возраста реально войти в маркетинг и сменить профессию?

До 50+ — главное не возраст, а гибкость мышления. Примеры: бывшие учителя круто пишут тексты, бухгалтеры уходят в аналитику.

За сколько месяцев можно освоить базу и найти первую работу?

3–6 месяцев интенсивного обучения (курсы + практика). Вариант «быстро» — устроиться ассистентом и учиться в процессе.

С какой работы легче перейти в маркетинг?

Из продаж (навык переговоров), журналистики (копирайтинг), администрирования соцсетей (SMM).

Расскажите знакомым о вашей новой специализации: первые кейсы проще всего собрать через личные знакомства. Не пренебрегайте активным нетворкингом: участвуйте в тематических онлайн-мероприятиях, задавайте вопросы опытным специалистам. Не откладывайте старт: в digital-маркетинге ценятся не абстрактные дипломы, а готовность решать задачи.