PR-менеджер в 2025: зарплаты и карьерные шаги – Блог Академии ТОП

Хотите раскрыть творческий потенциал вашего ребенка? Ребенок любит фантазировать и придумывать что-то новое? Проводит все свободное время за компьютером или планшетом? Пора направить его интерес в правильное русло! Приглашаем детей и их родителей на пробный детский урок.

Работа PR-менеджера — это не только пресс-релизы и события, но и стратегическое управление репутацией. За такую многозадачность платят по-разному: на уровень оплаты влияет множество факторов. В этой статье разберемся, сколько зарабатывают PR-специалисты на разных этапах карьеры, и как строить карьеру, чтобы вам платили больше.

PR-менеджер: кто это, основные обязанности

PR-менеджер отвечает за репутацию компании.

Он выстраивает коммуникацию с аудиторией, формирует доверие, повышает узнаваемость и создает нужный информационный фон. Это может быть продвижение продукта, бренда или личности.

В задачи пиарщика входит:

• разработка PR-стратегии — планирование коммуникаций с аудиторией и медиа;

• создание контента — написание пресс-релизов, комментариев, статей.

• организация мероприятий — пресс-конференции, презентации, инфоповоды;

• работа со СМИ и блогерами — установление и поддержание контактов, подача новостей;

• мониторинг инфополя — отслеживание упоминаний бренда и реакций аудитории;

• кризисные коммуникации — быстрое реагирование на негатив и репутационные риски;

• взаимодействие с аудиторией — фидбек, ответы на вопросы.

Задачи в зависимости от грейда:

• Джуниор (опыт работы — до 1 года). Выполняет простые, но важные задачи: рассылки, контент-планы, пресс-релизы, сбор статистики. Работает под присмотром старших коллег.

• Мидл (опыт работы — 1–3 года). Больше ответственности: разработка стратегий, коммуникация с медиа, запуск спецпроектов, участие в конкурсах и коллаборациях.

• Сеньор (опыт работы — 3–6 лет). Ведет ключевые коммуникации, выстраивает отношения с топ-СМИ, управляет командой, развивает PR-направление, готовит спикеров.

• Account PR-менеджер / Руководитель отдела. Ведет несколько крупных клиентов, отвечает за стратегию, управление бюджетами, интеграцию PR в общую маркетинговую и бизнес-стратегию.

PR — это про гибкость, быструю реакцию и умение адаптироваться к изменяющимся форматам и каналам.

От чего зависит зарплата пиарщика

На уровень зарплаты PR-менеджера влияют опыт специалиста, регион работы, сфера деятельности нанимателя и уровень ответственности.

• Опыт. Новички с минимальным стажем в 2025 году зарабатывают от 40 000 до 60 000 ₽. Через пару лет работы доход может вырасти до 80 000–120 000 ₽. Успешные специалисты с сильным портфолио в крупных компаниях или на фрилансе получают от 180 000 ₽ и выше.

• Регион. В Москве и Санкт-Петербурге зарплаты выше на 20–40%, чем в регионах. В этих городах стартовая вилка — 70 000–100 000 ₽ даже для специалистов с небольшим опытом. В регионах — значительно скромнее.

• Сфера деятельности. PR-менеджеры в IT, фарме, финансовом секторе и других сложных или быстрорастущих отраслях зарабатывают больше. Чем выше порог входа, тем выше ставка.

• Должность и зона ответственности. Руководители PR-направлений, менеджеры по внутренним коммуникациям, кризисные специалисты получают больше, чем исполнители. Чем шире зона ответственности, тем выше оклад.

• График. Большинство PR-менеджеров работает в стандартном офисном режиме — 5/2. Но жесткий «с 9 до 18» встречается редко. Работа требует гибкости: могут быть вечерние мероприятия, экстренные запросы от СМИ, выходы в выходные — особенно при кризисах. За переработки иногда очень щедро доплачивают.

Где востребованы PR-менеджеры

В 2025 году спрос на PR-специалистов остается стабильным. Компании продолжают конкурировать за внимание аудитории, а с ростом влияния digital и соцсетей роль пиарщиков только усиливается. Вместе с этим растут и зарплаты.

PR-менеджеры востребованы:

• В PR- и маркетинговых агентствах. Часто с высокой динамикой, проектной работой и широкой клиентской базой. Отличный старт для новичков.

• Внутри компаний. В роли штатного специалиста по коммуникациям — от малого бизнеса до крупных корпораций.

• На фрилансе. Самостоятельная работа с несколькими клиентами или проектами. Доход зависит от количества заказов и уровня экспертизы.

• В собственных проектах. Некоторые опытные пиарщики открывают свои агентства или уходят в креативный консалтинг.

Сколько зарабатывают PR-менеджеры в России

Обратимся к данным популярных интернет-ресурсов по поиску работы. Dreamjob сообщает, что средняя зарплата по должности PR-менеджер в России за 2025 год — 75 000 ₽. Чаще всего зарплаты находятся в диапазоне от 50 000 ₽ до 100 000 ₽. Топ городов по зарплатам для должности — Москва (88 000 ₽ в среднем) и Санкт-Петербург (85 000 ₽).

Портал «ГородРабот.ру» приводит следующие цифры (по РФ):

• медианная зарплата — 90 000 ₽;

• средняя зарплата — 92 750 ₽; 

• модальная зарплата — 100 000 ₽.

С июня по июль 2025 г. средняя зарплата выросла на 1,8%. Лидеры по количеству вакансий PR-менеджера — Москва, Санкт-Петербург, Казань.

Ниже вы можете наблюдать график изменений зарплат пиарщиков с начала 2025 года.

На платформе «Хабр Карьера» есть статистика средних зарплат пиарщиков уровня Middle и Senior. Мидлы в среднем зарабатывают 102 000 ₽, сеньоры — 133 000 ₽. Если посмотреть на зарплаты в динамике, то с конца 2024 года наблюдается падение.

На портале HH.ru есть около 1000 вакансий для пиарщиков, однако уровень оплаты указан лишь в 550. К примеру, косметическая компания готова платить PR-менеджеру с опытом работы 1–3 года до 81 000 ₽ до вычета налогов. Фрилансеров не рассматривают — только график 5/2 в офисе, где дополнительно обещают «приятные полезности».

Кадровое агентство в Петербурге ищет пиарщика с опытом 3–6 лет на зарплату от 150 000 ₽ до вычета налогов. Готовы рассмотреть кандидатов на офисный или гибридный формат.

Работа для новичков без опыта также найдется. К примеру, крупный дистрибьютор Apple на территории Центральной Азии и Казахстана ищет SMM-джуна и пиарщика в одном лице на зарплату до 450 000 тенге (около 67 000 ₽). Готовы рассмотреть гибридный формат работы, обещают полный соцпакет и прочие «плюшки».

Кстати, для совмещения нескольких позиций вам понадобятся навыки SMM. Получить их можно на курсе «SMM-менеджер» в Академии ТОП. Вы научитесь продвигать товары, бренды и услуги в популярных социальных сетях.

Самым опытным и классным специалистам готовы платить очень щедро. Например, международная IT-компания ищет руководителя PR-отдела с опытом от 5 лет на зарплату от 250 000 ₽ на руки, причем работать можно онлайн. Предстоит руководить PR-направлением на международном уровне, строить долгосрочную PR-стратегию, создавать инфоповоды, управлять командой.

Как строить карьеру PR-менеджера: шаги к успеху

Карьерный путь в PR требует времени, гибкости и постоянного развития. Ниже — ключевые шаги, которые помогут вырасти от ассистента до стратегического партнера бренда.

1. Начните с образования. Базовые направления: PR, журналистика, маркетинг, социология. Важно не только получить диплом, но и понять, как работает коммуникация в реальности.

2. Получите практический опыт. Стажировки, работа ассистентом в агентствах или компаниях — отличный старт. Именно на этом этапе можно попробовать разные PR-задачи и сферы, от рассылок до общения с блогерами.

3. Прокачивайте навыки. PR-менеджеру нужны: коммуникабельность, грамотная речь, стратегическое мышление, креатив, стрессоустойчивость и адаптивность. Плюсом будет знание digital-инструментов, аналитики и новых форматов.

4. Постройте сеть контактов. Посещайте мероприятия, участвуйте в чатах, конференциях, вебинарах. Нетворкинг в PR — один из важнейших ресурсов.

5. Следите за трендами. Подписки на Telegram-каналы, блоги, профильные медиа, участие в обсуждениях — все это помогает оставаться на волне и не работать по олдскулу.

6. Определите направление. PR — это не только медиа и репутация. Есть внутренние коммуникации, корпоративный PR, антикризис, спецпроекты, продвижение личных брендов и многое другое. Понять, что ближе, важно для профессионального роста.

7. Работайте над личным брендом. Пишите статьи, кейсы, ведите блог или Telegram-канал, выступайте на мероприятиях. Хорошо узнаваемый специалист быстрее получает предложения.

Книги по PR и коммуникациям:

• «Пиар да Винчи» — Мария Лапук;

• «Зачем пиарщику линейка» — Лилия Глазова;

• «PR в реальном времени» — Михаил Умаров;

• «Придворный для толпы» — Рэй Хайберт.

Полезные книги по маркетингу и навыкам:

• «О рекламе» — Дэвид Огилви;

• «Маркетинг без бюджета» — Игорь Манн;

• «Пиши, сокращай» — Ильяхов и Сарычева;

• «TED Talks» — Крис Андерсон;

• «Договориться можно обо всем!» — Гэвин Кеннеди;

• «Дизайн-мышление в бизнесе» — Тим Браун.

Зарплаты в PR напрямую зависят от опыта, отрасли и масштаба задач. Это не та сфера, где много платят просто за должность — здесь ценятся конкретные результаты, проактивность и умение управлять репутацией. PR — перспективная профессия, где доход растет вместе с вами. А курсы от Академии ТОП помогут вам прокачать важные скилы для этой профессии.

Частые вопросы

Что важно для роста зарплаты в PR?

Опыт, ниша (например, IT), уровень задач и навыки коммуникации — все это напрямую влияет на уровень дохода.

Обязательно ли высшее образование для PR-карьеры?

Нет, но оно дает базу. Часто решающими оказываются навыки, стажировки и реальные кейсы.

Какой формат работы популярен в PR?

Гибкий график с возможными переработками. Часто встречается гибрид — офис + удаленка.

Где искать первую работу в PR?

Лучше всего начинать с агентств, стажировок, фриланс-заказов — это дает практику и быстрый рост.