Чтобы сайт был информативным, функциональным и удобным для пользователя, у него должен быть хороший дизайн. И речь сейчас идет не о визуальном оформлении и цветовой гамме, хотя они тоже по-своему важны. Академия ТОП рассказывает, что такое дизайн сайта, какие функции он выполняет и как научиться его создавать.

Само по себе слово «дизайн» обычно вызывает ассоциации со внешним оформлением чего-либо — стилем, цветом, общей эстетикой. Однако когда мы говорим про дизайн сайта, мы имеем в виду нечто совершенно иное — понятную, логичную и грамотно выстроенную структуру, которая облегчает навигацию по интернет-странице и помогает привести пользователя к целевому действию. Конечно, визуальная оболочка тоже имеет значение — но не всегда первостепенное. Она скорее играет вспомогательную роль, помогая вовремя переключать внимание пользователя и грамотно им управлять. При этом самые важные компоненты дизайна относятся скорее к архитектуре страницы — к тому, как она устроена, как она сопровождает посетителя на всех этапах, куда направляет его внимание и как помогает ему достичь цели. 

Есть несколько важных элементов, из которых строится качественный дизайн сайта — и далеко не все из них относятся к визуалу. Вот самые основные из них:

• композиция страницы — расположение разных элементов, их визуальная иерархия, наличие акцентных деталей для привлечения внимания к нужной зоне;

• архитектура — количество тематических разделов, связи между ними, понятная навигация, учитывающая основные сценарии поведения пользователей;

• вид отдельных элементов, с которыми пользователи непосредственно взаимодействуют — например, кнопок, ссылок, регистрационных форм;

• собственно визуал — шрифты, особенности типографики, цветовая гамма страницы, логотип бренда, оформление шапки и подвала;

• смысловое наполнение — текстовый, визуальный и другой контент.

Все эти элементы вместе создают дизайн — как раз он и определяет то, насколько удобно пользователям будет взаимодействовать с конкретным сайтом.

Хаотичная интернет-страница с кучей баннеров, всплывающей рекламы и поп-апов только запутывает посетителя — скорее всего, ему не захочется разбираться в сложной и непонятной структуре со множеством помех, так что он просто закроет эту вкладку и уйдет к конкурентам. А вот ясный и логичный сайт наоборот поможет ему мгновенно сориентироваться на местности, быстро найти нужный товар или информацию и совершить целевое действие — например, покупку, заказ или бронирование. Чтобы не терять потенциальных клиентов, важно заранее продумать архитектуру и навигацию вашего ресурса — иными словами, сделать для него качественный дизайн.

Продумывая облик и функционал лендинга или многостраничника, нужно учитывать несколько основных принципов хорошего веб-дизайна:

• Минималистичность — страница не должна быть перегружена визуальным шумом и лишней информацией, текст должен быть умеренно контрастным, хорошо выделяться на фоне и легко читаться;

• простота — навигация должна быть интуитивно понятной, чтобы пользователь мог сразу же разобраться, где находятся нужные ему разделы;

• лаконичность — визуальное оформление не должно быть чрезмерно ярким и кричащим, лучше выбирать спокойные тона (исключение — если насыщенные цвета соответствуют характеру бренда);

• адаптивность — страница должна подстраиваться под разные типы устройств (смартфоны, планшеты, компьютеры и ноутбуки с разными диагоналями экрана);

• воздух — между элементами страницы должно оставаться достаточно свободного места, чтобы не возникало ощущение тесноты и скученности.

Еще один важный момент — продающий сайт должен иметь кнопки действия. «Купить», ссылка на корзину, форма заявки — все эти элементы должны всегда быть на виду, чтобы клиенту не приходилось их искать. Это улучшает итоговую конверсию.

Для создания по-настоящему эффективного дизайна недостаточно просто обладать базовой насмотренностью — нужно хорошо разбираться в психологии пользователя, понимать основные маркетинговые принципы и уметь грамотно выстраивать визуальное повествование. Самостоятельно освоить все эти навыки может быть непросто — гораздо легче и продуктивнее будет пройти обучение в IT-школе или на профильных курсах. Свои программы для будущих веб-дизайнеров предлагает образовательная платформа Академия ТОП. Под это направление подходит сразу несколько курсов для взрослых:

• «Веб-дизайн: сайты и приложения» — программа продолжительностью 10 месяцев, на которой можно научиться создавать посадочные страницы (лендинги), разрабатывать структуру сайтов и продумывать для них качественное и эффективное обрамление. После каждого учебного модуля студенты создают собственный проект для портфолио.

• «UX/UI дизайн» — короткий курс на шесть месяцев, позволяющий максимально погрузиться в профессию UX/UI-дизайнера. Во время обучения акцент делается на освоение маркетинговых инструментов и создание продуманных интерфейсов с опорой на потребности целевой аудитории.

• «Компьютерная графика и дизайн» — самая масштабная из программ, рассчитанная на пять семестров. Курс позволяет освоить сразу все важные направления этой специальности — в том числе разработку интерфейсов и сайтов. Выпускники программы получают диплом государственного образца о профессиональной переподготовке, а также международный сертификат на двух языках.

Студентам Академии ТОП доступно как онлайн, так и офлайн-обучение — можно самостоятельно выбрать удобный формат, подходящее расписание и нужный уровень нагрузки. Применять полученные навыки можно уже во время учебы, стажируясь у компаний — партнеров Академии ТОП.

Нужно ли техническое образование для работы веб-дизайнером?

Техническое образование не нужно, но для эффективной работы понадобятся профильные навыки. Получить их проще всего не в вузе, а на обучающих курсах по этой специальности — такие, к примеру, есть в Академии ТОП.

Какой минимум инструментов нужно освоить для создания первых проектов?

На начальных этапах веб-дизайнеру нужно как минимум уметь работать в Figma, разрабатывать посадочные страницы на Tilda и других подобных конструкторах, а также минимально владеть фотошопом. Более продвинутые инструменты можно изучать уже на практике.

Куда можно дальше расти дизайнеру веб-страниц?

Можно углубиться в более обширные смежные области — например, стать графическим дизайнером и научиться разрабатывать визуальный контент для самых разных целей. 

Как дизайнеру составить свое первое портфолио, чтобы было что показать заказчикам? 

Сформировать портфолио проще всего из своих учебных проектов, на которых вы тренировались во время практических занятий. Они покажут текущий уровень ваших навыков и помогут получить первые реальные заказы. 

- - -

Дизайн сайта — это еще один инструмент, позволяющий управлять вниманием пользователя и мягко подводить его к совершению целевого действия. Хорошо выстроенная структура и лаконичный визуал способны увеличить конверсию и стимулировать продажи. Хотите тоже научиться создавать красивые и эффективные интерфейсы — приходите учиться этому в Академию ТОП!