Рекламный видеоролик — один из самых эффективных способов рассказать о товаре или услуге. Его можно показать где угодно: от соцсетей и сайтов до кинотеатров. Но далеко не каждый бизнес готов вкладываться в дорогую профессиональную съемку. Хорошая новость в том, что создать эффектное и эффективное видео можно самостоятельно — это реально и зачастую намного выгоднее.

В отличие от статичных объявлений, ролики воздействуют сразу на зрение и слух, поэтому потенциальный покупатель воспринимает и запоминает информацию лучше. 

Форматы видеорекламы бывают разные. Например, продуктовые ролики показывают товар в действии, имиджевые — создают эмоциональную связь с брендом, обучающие — помогают разобраться в услуге или продукте.

Видеоформат особенно эффективен, когда нужно:

• показать товар в движении (техника, автомобили, спорттовары);

• объяснить сложную услугу или процесс;

• вызвать эмоцию с помощью музыки, речи и динамики картинки;

• наглядно продемонстрировать сравнение «до и после».

Однако не нужно добавлять видеорекламу всегда и везде. Если продукт простой, а аудитория ценит лаконичность, статичная реклама может сработать не хуже. Выбирайте формат под задачи и клиентов, чтобы добиться максимальной эффективности.

Если хотите не просто создавать видео, а понимать, какие инструменты и подходы делают рекламу эффективной, рекомендуем наш курс «Интернет-маркетинг с нуля до PRO». Здесь вы научитесь:

• разбираться в показателях эффективности рекламы (чтобы понимать, что работает, а что нет);

• использовать разные каналы продвижения и форматы (в том числе, видеорекламу) и понимать, как встроить ее в общую стратегию;

• применять аналитику, чтобы бюджет тратился разумно, и вы могли оптимизировать рекламу с минимальными потерями.

Основные статьи расходов:

• Сценарий. Если он уже готов, бюджет экономится. Разработка с нуля — отдельная статья затрат.

• Съемочная команда. Чем сложнее проект, тем больше специалистов подключается: от режиссёра и оператора до осветителей, костюмеров и специалистов по аэросъемке.

• Актеры. На цену влияет их опыт и известность: гонорары профессиональных артистов и исполнителей главных ролей выше, чем у статистов.

• Локации и реквизит. Сюда входят поиск площадки, аренда, транспортные расходы и необходимые предметы для съемки.

• Оборудование. В проект может входить аренда камер, света, дронов и другой техники.

• Постпродакшн. Монтаж, цветокоррекция, графика (от простой 2D-анимации до дорогого 3D-рендеринга). Чем выше качество и сложнее задумка, тем дороже итог.

• Дополнительные расходы. Стилисты, грим, костюмы, лицензии на музыку, саунд-дизайн, дикторская озвучка, футажи. Нестандартные задачи (животные, каскадеры, съемки за границей) также увеличивают смету.

Основные задачи видеорекламы:

• Продажи. Показывает преимущества товара или услуги, мотивирует купить, акцентирует на акциях и выгодах.

• Узнаваемость бренда. Формирует долгосрочную память о компании, чтобы при возникшей потребности она была первой в голове клиента.

• Привлечение трафика. Заставляет аудиторию перейти на сайт, в приложение или магазин за дополнительной информацией.

Форматы видео по задачам:

• Демонстрация продукта. Крупный план, функции и результат использования. Подходит для техники, косметики, одежды, еды — зритель сразу понимает ценность.

• Отзывы клиентов. Реальные истории, подтверждающие качество и эффективность. Особенно полезно для услуг, дорогих товаров и B2B.

• Обучающие ролики. Пошаговое объяснение решения задачи, ненавязчиво интегрирующее продукт. Эффективно для сложных товаров и сервисов.

• Эмоциональные истории. Рассказы о ценностях бренда, миссии или влиянии продукта на жизнь. Используется в имиджевой рекламе.

Заключительный этап планирования — включение в ролик ключевого сообщения. Это одна мысль, которая должна остаться в памяти потенциального клиента.

Примеры функциональных месседжей:

• «Доставка за 1 час» — для службы логистики или магазина.

• «Установка за 1 день» — для ремонта или монтажа техники.

• «Экспресс-консультация онлайн» — для сервиса или образовательной платформы.

• «Скидка 50% на первый заказ» — для интернет-магазина.

Примеры эмоциональных сообщений:

• «Вкус детства в каждой ложке» — для продукта питания.

• «Место, где сбываются мечты» — для отеля или туристического сервиса.

• «Создаем уют вместе» — для бренда мебели или декора.

• «Ваши идеи — наша забота» — для креативного агентства или сервиса услуг.

Сценарий — ключ к эффективному ролику. Даже короткое видео теряет смысл без продуманной структуры. Оптимальная схема включает четыре блока:

1. Крючок (0–3 секунды). Привлекает внимание ярким визуалом, провокационным вопросом или неожиданным заявлением.

2. Проблема (2–5 секунд). Показывает трудности аудитории, с которыми ваш продукт помогает справиться.

3. Решение (60–70% времени). Демонстрация товара или услуги, результат использования, алгоритм получения.

4. Призыв к действию. Четкая инструкция: «Звоните», «Переходите по ссылке», «Заказывайте на сайте».

Что входит в планирование съемки:

• Выбор локации. Достаточно 2–3 мест. Для домашних товаров подойдет квартира или студия, для B2B — офис.

• Подбор реквизита. Все, что будет в кадре — продукт, дополнительные предметы, документы. Подготовьте несколько вариантов для неожиданных идей на съемке.

• Подготовка техники. Камеры, свет, микрофоны, ракурсы, проверка звука. Даже съемка на телефон требует подготовки.

Основные ошибки при подготовке к съемке видеорекламы:

1. Сценарий не тестируется. Результат — ролик может раздражать или быть непонятным.

2. Идея размыта. Ключевое сообщение должно быть ясным и запоминающимся.

3. Видео теряется среди конкурентов. Проверяйте его в клаттере: показывайте респондентам вместе с другими роликами — ваше видео должно отложиться в памяти у аудитории.

4. Бренд тяжело узнать/запомнить. Убедитесь, что ролик напрямую касается продукта и компании, чтобы его ассоциировали с брендом.

5. Нет мотивации к действию. Изучайте потребности аудитории (фокус-группы, глубинные интервью, онлайн-форумы) и проверяйте рычаги конверсии заранее.

Не всегда есть смысл привлекать целую команду и арендовать дорогую технику. Часть задач можно решить самостоятельно:

• написать сценарий своими силами;

• использовать доступные площадки для съемки (офис, квартира, улица);

• обойтись без профессиональных актеров, если в ролике могут сняться сотрудники или друзья;

• смонтировать видео в простых программах — сейчас даже бесплатный софт позволяет делать качественную картинку;

• использовать стоковую музыку и футажи вместо покупки дорогих лицензий.

Чтобы самостоятельно написать сценарий, организовать съемку и смонтировать ролик, монтаж, нужны определенные навыки. Их можно получить и прокачать на курсе «Видеосъемка и монтаж» Академии ТОП. В программу входят:

• базовые и продвинутые приемы видеосъемки;

• работу с камерой и светом без лишних затрат;

• монтаж и цветокоррекцию в профессиональных программах;

• создание видеорекламы, которая будет выглядеть убедительно даже при ограниченном бюджете.

Если без профессиональной команды не обойтись, просчитайте бюджет заранее. Перед съемкой полезно собрать примеры смет разных студий, чтобы сравнить цены и оценить, сколько реально стоит проект.

Чтобы рассчитать стоимость ролика под конкретные задачи, лучше обратиться к студии видеопродакшна. Профессионалы помогут уложиться в озвученную сумму и создать ролик, который ЦА точно запомнит.

Создание видеорекламы — это не только вложение денег, но и инструмент стратегического влияния на аудиторию. Даже небольшой бизнес может сделать эффективный ролик, если правильно определить цели, выбрать формат и тщательно спланировать съемку. Освоение базовых навыков видеопроизводства открывает новые возможности: вы сможете экспериментировать с креативом, контролировать бюджет и создавать видео, которое действительно работает на результат.

Как видеореклама влияет на восприятие бренда по сравнению с текстовой рекламой?

Видео воздействует на зрение и слух, создает эмоции и повышает запоминаемость бренда сильнее, чем текстовые объявления.

Какие показатели эффективности стоит отслеживать после публикации ролика?

Просмотры, вовлеченность, клики по CTA, переходы на сайт и конверсии. Это помогает понять, работает ли реклама.

Какие факторы влияют на цену видеоролика?

Сценарий, состав съемочной команды, актеры, локации, оборудование, монтаж. Есть и дополнительные расходы: реквизит, музыка, саунд-дизайн.

Что делать, чтобы видеореклама выделялась среди конкурентов?

Проверить ролик на этапе тестирования в клаттере, убедиться, что ключевая идея и бренд ясно видны и легко ассоциируются с продуктом.