Контент–менеджер отвечает за то, что и как компания показывает своей аудитории в интернете — от наполнения сайта и соцсетей до работы с авторами и публикацией материалов. В разных компаниях его обязанности могут сильно отличаться: кто-то занимается только вводов и обновлением информации, а кто-то совмещает функции копирайтера, редактора и SMM-специалиста. Разбираемся, сколько на самом деле зарабатывает контентщик в 2025 году.

Разброс зарплат может быть очень большим даже при одинаковом стаже — на это влияет ряд факторов.

• Хард скилы (профессиональные навыки). Чем шире компетенции, тем выше ценность специалиста. Владение несколькими CMS (WordPress, 1С-Битрикс, Tilda и др.), знание SEO и умение работать с веб-аналитикой позволяют не просто публиковать контент, а повышать его эффективность и измерять результат. Плюсом будет уверенный копирайтинг, редактирование текстов, базовые навыки работы с графикой и видео, а на старших позициях — умение планировать контент-стратегию и координировать команду.

• Софт скилы (личные качества). Внимательность, усидчивость, умение работать в команде и выстраивать коммуникацию с разными специалистами — качества, которые работодатели ценят не меньше, чем технические навыки.

• Специализация и тип контента. Работа с видео, сложной графикой или интерактивными форматами обычно оплачивается выше, чем рутинная загрузка материалов. Универсалы, которые совмещают функции копирайтера, редактора и контент-продюсера, часто получают больше узких специалистов.

• Местоположение и компания. В крупных городах платят на 30–40% больше, чем в регионах (как и в любой профессии). Международные IT-компании, а также бизнесы с сильным онлайн-направлением предлагают более вкусные условия, чем малые фирмы или стартапы. В креативных сферах (реклама, медиа) доход может быть нестабильным, но компенсируется бонусами и премиями.

• Качественное портфолио. Работодателю важно видеть реальные результаты — рост трафика, примеры SEO-оптимизированных материалов, успешные проекты в разных CMS. Чем нагляднее и разнообразнее портфолио, тем проще обосновать желаемый уровень дохода.

Доход контент-менеджера заметно отличается в зависимости от страны, уровня экономики и местного рынка труда. Вот усредненные показатели: 

• США — $45 000 – $70 000 в год;

• Великобритания — £25 000 – 40 000 в год;

• Германия — €35 000 – 50 000 в год;

• Россия — 70 000 – 100 000 ₽ в месяц;

• страны СНГ — 30 000 – 80 000 ₽.

В профессии content-manager традиционно выделяют 3 уровня квалификации (грейда) — Junior, Middle и Senior. С повышением уровня растут задачи, ответственность и оплата.

1. Junior — новичок без опыта или с минимальной практикой. В его обязанности входят простые задачи — например, загрузка готовых материалов в админку. Требования на старте минимальны: грамотность, умение работать в админке (если нет — обучат), общее понимание работы ПК. В регионах зарплата контентщика-джуна — 25–50 тыс. руб., в крупных городах — до 70 тыс. 

2. Middle — специалист с опытом от 1 года. Умеет работать в разных CMS, знает HTML-верстку, имеет навыки редактора, понимает UX, иногда также выполняет базовую SEO-оптимизацию и может анализировать трафик через Google Analytics или Яндекс Метрику. Диапазон зарплат — от 40 тыс. руб. в небольших компаниях в регионах до 100–110 тыс. руб. в крупных компаниях и городах-миллионниках (в Москве и Петербурге можно найти и больше).

3. Senior — контентщик с опытом от 3 лет. Совмещает функции редактора и контент-маркетолога, может писать тексты, монтировать видео, разрабатывать контент-планы и руководить командой. Зарплата — от 150 тыс. руб., в крупных IT-компаниях и медиахолдингах — до 250 тыс. руб. Переход на руководящие должности может поднять доход до 300–400 тыс. в месяц.

Безусловно, исключений хватает. Например, на HH.ru опубликована вакансия контент-мейкера с зарплатой до 1 млн рублей. Но есть нюанс: итоговая сумма плавающая — это процент от прибыли. Ну и объем задач, конечно, соответствующий потенциальной зарплате.

Хочешь стать контент-менеджером, но не знаешь, как начать? Приглашаем на курс «Контент-менеджмент с нуля» от Академии ТОП. За 6 месяцев вы изучите весь спектр работы контент-менеджера — от стратегии и текстов до визуала, SEO, социальных сетей, аналитики и инструментов автоматизации.

В 2025 году средняя зарплата контентщика по РФ колеблется в диапазоне 50 000 – 80 000 ₽. Минимальные предложения начинаются от 30 000 ₽ (для джунов в регионах), а максимальные могут достигать 150 000 – 200 000 ₽. Если говорить о руководящих должностях, то здесь верхний предел не ограничен.

Москва и Санкт-Петербург традиционно лидируют по уровню оплаты. Медианные зарплаты такие:

• джуны: Москва — 55–60 тыс., Петербург — 45–50 тыс.;

• мидлы: Москва — 95–100 тыс. Петербург — 80 тыс.;

• сеньоры: Москва — 160 тыс., Петербург — 130 тыс. 

В городах-миллионниках вроде Казани и Краснодара средняя оплата труда контентщиков — 70 тыс. рублей. В менее крупных городах средние зарплаты часто находятся в пределах 40–45 тыс. 

Из-за довольно существенного разрыва в зарплатах специалисты из регионов все чаще ищут удаленную работу в крупных российских компаниях или на международном рынке. Речь о контентщиках с опытом от 1 года — вакансий для удаленщиков-джунов немного.

Заработок контент-менеджера определяется не только уровнем опыта и навыков, но и сферой, в которой работает content-manager. Работа в небольшом агентстве и крупном IT-холдинге принесет диаметрально противоположные зарплаты.

• Рекламные и контент-агентства. Предлагают разнообразные задачи и хороший старт для новичков, но о хороших зарплатах здесь остается только мечтать. Джуны зарабатывают 30–40 тыс., мидлы — 60–70 тыс., лиды направлений — от 100 тыс. рублей. Неудивительно, что многие специалисты воспринимают агентства как «трамплин» для перехода в более солидные компании с такой же оплатой.

• IT. Здесь зарплаты на 20–30% выше рыночных: в среднем 60–80 тыс. рублей, у топовых контентщиков — 100 тыс. и более (в редких случаях — до 200 тыс.). Однако и требования высоки: продвинутый английский, знание сложных тем, маркетинговых инструментов, зачастую — совмещение нескольких ролей.

• Медиа и образование. Средние зарплаты — 40–60 тыс. руб. в крупных городах и 30–40 тыс. руб. в регионах. При скромных зарплатах работодатели требуют высокой квалификации. Исключения — успешные медиа или образовательные проекты при корпорациях, где доход может достигать 100 тыс. руб.

• Онлайн-торговля и ритейл. В столице контент-менеджерам онлайн-магазинов платят в среднем 50–80 тыс., в регионах — 40–60 тыс. Абсолютные новички стартуют с заполнения карточек товаров и получают за это 20–30 тыс. На Ozon и Wildberries ставки выше, особенно при работе с SEO и аналитикой. Возможны бонусы от продаж и скидки.

• Госучреждения. В среднем здесь зарабатывают 30–50 тыс. руб. Цифры скромные, но есть стабильность и соцпакет.

• Малый бизнес (туризм, рестораны). Новичкам и даже мидлам часто предлагают до 40 тыс. руб., но с неполной занятостью.

• Фриланс и личные проекты. Потолка зарплат здесь практически нет, но отсутствует и стабильность.

Рекомендуем развиваться в следующих направлениях:

• SEO — знание поисковой оптимизации и умение продвигать свой же контент повышает ценность специалиста;

• аналитика — работа с Google Analytics, «Яндекс Метрикой» и другими системами помогает анализировать эффективность контента;

• digital-маркетинг — понимание воронок продаж, контент-стратегий и инструментов привлечения аудитории;

• управление проектами — планирование, контроль задач и координация команды открывают путь к руководящим позициям;

• мультимедиа — навыки работы с видео, инфографикой, подкастами и соцсетями расширяют спектр проектов и увеличивают доход.

Освоить скилы, которые прокачают ваш уровень и зарплату, можно на курсах Академии ТОП. Обучение доступно онлайн и офлайн, каждая программа заканчивается государственным дипломом. Кроме того, академия гарантирует трудоустройство во время или после обучения, предлагает карьерную поддержку и стажировки в компаниях-партнерах.

Можно ли стать контент-менеджером без опыта?

Да, но вы начнете с простых задач и небольшой зарплаты. С ростом навыков и портфолио доход быстро увеличивается.

Как размер команды влияет на зарплату контент-менеджера?

Руководство командой и координация проектов повышают доход за счет дополнительной ответственности.

Может ли личный блог увеличить шансы на высокооплачиваемую работу?

Да, блог демонстрирует ваши навыки на практике, помогает работодателю увидеть ваш стиль и умение работать с аудиторией.

Влияет ли знание иностранных языков на доход?

Да, особенно английского. Он открывает доступ к международным проектам с более высокой оплатой. При работе с заказчиками из Европы могут понадобиться немецкий, французский и другие языки.